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Avançant sous le regard de ses pairs, avec la peur du rejet, l’adolescent d’aujourd’hui façonne son identité au gré de son image. Il navigue dans les allées de la société de consommation et s’équipe de marques, d’un style, se tatoue… Mais si les apparences laissent penser qu’il est artisan de ses choix et croyances, et doté d’une personnalité singulière, il n’en demeure pas moins une cible marketing idéale à qui sont destinées des publicités aux valeurs de cette culture adolescente dans laquelle « pour être soi, il faut être comme les autres ».

Le Breton David  ‘‘Sur les cultures adolescentes ‘‘